京東冰洗佈局“健康+”産品為産業復工加足 “馬

  隨著國內疫情趨向平穩,生産經營有序恢復,市場已進入全力正常化的階段,依賴到府安裝使用的大件家電,在第一季度中累積的消費資源逐步釋放。據京東平臺大數據顯示,進入3月後大家電關注度有明顯提升,尤其是具有健康除菌功能的電冰箱和洗衣機,3月流量同比增長高達55%。

  家電市場亟需恢復,京東作為家電零售的領軍者,積極佈局健康冰洗市場,于4月24日聯合各大廠商,啟動以推廣健康冰洗産品為重點目標的京東冰洗巔峰盛典促銷活動,推動冰洗行業向消費者密切關注的健康方向變革升級。

  現階段環境下大健康屬性的家電産品流行。疫情帶動消費者健康理念升級,日常生活由被動防禦階段迅速轉變為積極消殺,帶有殺菌、消毒、健康功能的家電産品,成為個人日常生活中健康保障的“利器”。在超長春節假期這一特殊時期過後, “防護到家”“囤貨宅家”等行為,更是將消費者對除菌健康的冰洗家電需求,提升至高點。

  消費升級趨勢下,能夠滿足更多生活場景的冰洗家電更能刺激市場的換新需求。疫情或許會改變一些大眾消費行為,但是無法減緩消費升級的趨勢,反而在一定程度上,讓更多人意識到了高品質、多功能、能滿足更多生活場景的産品,才是提升現在生活品質的關鍵。

  選擇多門大容積、健康保鮮的冰箱産品,如卡薩帝的十字開門電冰箱,不僅具有多區儲存的大空間,還有“渦流動態殺菌”功能,在滿足基本食材保鮮的同時,還可以為家庭不同成員,提供化粧品等分區存放,保證消費者“舌尖上的安全”;選擇高溫除菌、洗烘一體的洗衣機産品,如海爾創新的“微蒸汽空氣洗”洗衣機,通過56-85攝氏度的微蒸汽分子,深入衣物纖維為衣物除菌,能夠幫助家庭日常衣物健康洗滌,對有兒童成員的家庭來説,尤為重要。

  健康冰洗産品備受關注,正是除菌健康的冰洗新物種走到臺前的最佳時機,市場升級拐點到來。

  在2020年第一季度中,依賴安裝使用的大家電如冰箱、洗衣機等,零售規模大幅下降,市場連續下行。但與之並存的是消費者健康需求井噴,且消費行為被壓抑,如今正是消費潛能釋放的時候。保障家電品質,讓消費者放心選擇,是京東作為作為國內家電網購的領跑者的經營理念。為了降低消費者對健康冰洗産品的了解門檻,京東家電嚴選健康除菌的冰洗産品,打通了健康冰洗新興市場與用戶需求之間的消費鏈條。

  2、以消費者需求為行業創新方向,通過升級産品技術,挖掘出市場存量中的大量換新需求。

  根據《家用電器安全使用年限》系列標準,電冰箱安全使用年限為10年,洗衣機安全使用年限為8年。按照中國家用電器協會的推算,到2020年度間,將有3700萬台洗衣機,5800萬台電冰箱,超出安全使用年限。而且現在冰洗家電科技不斷升級,存量中功能單一、技術落後的冰箱洗衣機也已經不能滿足消費者日益增長的生活需求,目前冰洗市場的換新需求潛力巨大。

  市場換新需求巨大,但不少消費者存在觀望情況,究其原因,一方面是新技術、新品類層出,反而讓人眼花繚亂,不知如何選擇;另一方面是現有運作家電未産生故障,換新理由不夠充分。如何充分挖掘並滿足這部分換新需求,是冰洗産業升級的重點。

  在這樣的背景下,京東家電充分發揮專業平臺的優勢,通過超10億消費行為數據、150萬外部輿情進行多維數據交叉分析,獲得最及時具體的消費者需求,引領各冰洗廠家,從需求角度創新。這也是京東家電近年來一直深耕的方向,如2018年京東上線京品家電,就是通過C2M反向定制模式,與廠商合作打造更受消費者歡迎的智慧家電優選品類。

  在現階段,京東家電通過大數據分析,探準用戶健康需求,助力冰洗産業在健康車道上“定向”升級。在424京東冰箱洗衣機巔峰盛典中,設置多個利益點:領券下單至高減1000元、下單評論抽0元試用、白條免息至高24期、爆款除菌冰箱低至1499元、爆款滾筒洗衣機低至999元等,以強優惠活動刺激消費,讓“健康+”冰洗産品順利走上市場的臺前。

  對那些還保持觀望的人群,京東推進家電存量市場的以舊換新,在落地健康除菌冰洗産品促銷活動的同時,推出“換新補貼”活動,消費者在京東以舊換新,可返家電全品類95折換新券。促銷活動與換新活動優惠疊加,更好的讓利於消費者,持續不斷的挖掘換新需求。

  憑藉平臺流量的影響力,以及精準的用戶需求洞察,各冰洗廠商紛紛選擇與京東合作,推出除菌冰箱、分區儲存冰箱、除菌洗衣機等多種實用新功能的産品。此外,京東冰洗促銷活動以及嚴格的“安心到府健康服務”標準,成為激活市場需求的東風,幫助産業積極爭取被第一季度耽誤的消費存量,撬出更多換新需求。在2020年第一波經濟恢復的市場大環境下,冰洗産業升級未來可期。

  關於我們法律顧問:違法和不良資訊舉報電話 88828235 對外服務:訪談直播展會廣告

上一篇:电热水器稳居行业TOP5!惠而浦发布6款厨卫生活电
下一篇:逆势下京东热水器量额双增2020年将继续丰富产品

 

相关资讯 Releva ntnews
热点资讯 Hot spot
民族品牌指数逆势上涨026% 格力电器领涨
服务热线

http://www.lcgzn.com

彩八彩票,彩八彩票平台,彩八彩票官网,彩八彩票开户,彩八彩票注册,彩八彩票投注,彩八彩票登录 版权所有

网站地图